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關1300店, 又一巨頭垮了 很多銅陵人都買過

最新消息

又一巨頭垮了!
許多銅陵人都買過的
服裝品牌真維斯
在本部澳大利亞
倒閉了!

太突然! 關1300店, 又一巨頭垮了! 很多銅陵人都買過…

1月15日,據《每日郵報》報道,真維斯澳大利亞公司宣布進入自愿托管程序,開始進入破產清算階段。來自四大會計事務所之一的畢馬威(KPMG)的彼得·戈特哈德(Peter Gothard)和詹姆斯·斯圖爾特(James Stewart),被任命為真維斯澳大利亞公司的托管人。目前,真維斯在澳大利亞有146家門店,將近1000人的雇員都面臨著失業的風險。

真維斯,這家一度火爆全球、以制造牛仔褲為主的服裝大牌,就這樣突然倒閉了,徹底走入了暮色蒼茫!

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真維斯始創于1972年

是最具代表的澳洲本土服飾品牌之一

而在中國

更是一度廣受熱捧

自1997年第一家真維斯在上海開門以來

開始席卷全國

“名牌大眾化”經營策略

新穎的款式

出眾的品質

七天可退貨的服務

一度讓真維斯成為了當時工薪階層的首選品牌!

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截至2019年

真維斯在中國20個省份開了2000多家連鎖店

但是

2013年以來

裁員6000多人、關店1300多家、

業績下滑65%

真維斯可以說是日薄西山

2018年

旭日決定作價8億港元

把真維斯在中國的零售業務整體出售掉

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不斷下滑的業績、接連不止的虧損

終于把這個昔日的巨頭推下了倒閉的深淵!

“那時我還不認識Supreme

但全校都在穿真維斯

如今提起真維斯

許多人都會想起過去的回憶

這在當年可是堪稱“校服”的存在??!

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從休閑服裝第一品牌

淪落到邊緣

真維斯到底經歷了什么?

1
產品創新不足

如今,國際快時尚品牌都講究快,產品上新特別快,款式多,滿足了年輕人的多樣化需求。而真維斯款式老舊,更新慢,供應鏈效率低下。
2
沒有營銷團隊
真維斯沒有國際化品牌營銷能力,缺少專業團隊。這幾年,市場多變的環境下,真維斯基本沒有營銷,自然會被其他品牌的聲量淹沒。
3
錯失電商市場
2009年真維斯就開始進軍電子商務渠道,在同行當中算得上佼佼者,GAP、美邦、森馬直到2011年前后才觸網。然而,真維斯卻發展緩慢,到2017年,電商市場依舊可以忽略,而森馬卻在電商版塊做到了50億的規模,這差距可不小。

適應市場、適者生存

新環境到來前需做出改變

否則就會被淘汰

綜 合?/?財經要參、澎湃新聞等

編 輯 / 趙德柱
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